توسعه و سرمایه

توسعه و سرمایه

تأثیر آگاهی و سوگیری بر رفتار مصرف‌کنندگان انرژی: رویکرد مدل معادلات ساختاری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 گروه اقتصاد، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران.
2 گروه اقتصاد، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
10.22103/jdc.2025.26071.1579
چکیده
هدف: هدف اصلی این پژوهش، بررسی اثر آگاهی و سوگیری بر ادراک و رفتار مصرف‌کنندگان انرژی است. در این تحقیق، آگاهی از منظر اقتصاد متعارف و سوگیری از منظر اقتصاد رفتاری موردبررسی قرارگرفته است. این اثر به گرایش افراد برای انجام رفتارها، باورها یا نگرش‌هایی مشابه با دیگران اشاره دارد که بر اساس عادات و باورهای جمعی پذیرفته‌شده و برداشت از افکار عمومی شکل می‌گیرد.
 
روش: برای دستیابی به هدف پژوهش، از مدل معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شد. داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید و با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری در دسترس و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۴۰۲ پاسخ‌گو به پرسش‌های پرسشنامه پاسخ دادند.
 
یافته‌ها: نتایج برآورد مدل نشان داد آگاهی و سوگیری هر دو اثر مثبت و معناداری بر ادراک و رفتار مصرف‌کنندگان انرژی دارند، اما شدت اثرگذاری آن‌ها متفاوت است:

آگاهی و سوگیری دارای اثر ضعیف بر رفتار مصرف‌کنندگان هستند، اما اثر سوگیری بر رفتار بیشتر از اثر آگاهی است.
همچنین آگاهی و سوگیری دارای اثر متوسط بر ادراک مصرف‌کنندگان هستند، اما میانگین اثر سوگیری بر ادراک مصرف‌کننده بیشتر از اثر آگاهی است.

 
نتیجه‌گیری: نتایج نشان می‌دهد اگرچه هر دو عامل آگاهی و سوگیری‌های رفتاری بر ادراک و رفتار مصرف‌کنندگان انرژی تأثیرگذارند؛ اما سوگیری‌های رفتاری نقش پررنگ‌تری دارند. بنابراین، به سیاست‌گذاران توصیه می‌شود در کنار استفاده از ابزارهای آموزشی برای ارتقای آگاهی و دانش مصرف‌کنندگان، از ابزارهای رفتاری مانند تلنگرهای کم‌هزینه و مداخلات غیر آموزشی نیز بهره ببرند تا ادراک و رفتار مصرف‌کنندگان انرژی را به‌طور مؤثرتری بهبود بخشند.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

الهی، شعبان؛ غریبی، جلیل؛ مجیدپور، مهدی و انواری رستمی، علی اصغر (1394). مسیر اشاعه فناوری‌های انرژی‌های تجدیدپذیر: رویکرد نظریه‌سازی بنیادی. فصلنامه علمی مدیریت نوآوری، 4(2)، 33-56. https://www.nowavari.ir/article_14834.html
پورعلی‌مردان، محدثه و عسگری، حشمت اله (1401). سوگیری در دستمزدها و ترجیحات زمانی (کاربردی از اقتصاد رفتاری). فصلنامه پژوهش‌های اقتصادی ایران، 27(93)، 209-256. https://ijer.atu.ac.ir/article_14429.html
حمیدی رزی، داود؛ رنج‌پور، رضا و متفکرآزاد، محمدعلی (1398). بررسی عوامل مؤثر بر سواد انرژی: مطالعه موردی جامعه دانشگاهی شمال غرب کشور. فصلنامه پژوهش‌های سیاست‌گذاری وبرنامه‌ریزی انرژی، ۵(۴)، ۱۴۱-۱۸۴. https://epprjournal.ir/article-1-727-fa.html
دانشوری، سمیه؛ سلاطین، پروانه و خلیل زاده، محمد (1398). تأثیر انرژی‌های تجدیدپذیر بر اقتصاد سبز. فصلنامه علوم و تکنولوژی محیط زیست، 21(12)، 165-179. https://www.sid.ir/paper/364230
سالم، علی اصغر؛ جباری، لیلا و بیات، زهرا (1401). عوامل مؤثر بر کارایی انرژی در بخش صنعت با تأکید بر اثرات آستانه‌ای زیرساخت‌های حمل و نقل جاده‌ای. فصلنامه پژوهشنامه اقتصادی، 22(85)، 153-119. https://joer.atu.ac.ir/article_14728.html
سجادی قیداری، حمدالله و فعال جلالی، امین (1397). سنجش آگاهی و رفتار زیست‌محیطی روستاییان (مطالعۀ موردی: دهستان زنگلانلو).فصلنامه برنامه‌ریزی فضایی، 8(1)، 29-50. https://sppl.ui.ac.ir/article_22626.html
سلیمی، محسن؛ حسین پور، مرتضی و دودانگه، بهاره (1402). بررسی اهمیت انرژی‌های تجدیدپذیر در گذار انرژی موفق در کشور ایران بر اساس مدل تحلیل مدیریتی سوات. نشریه انرژی‌های تجدیدپذیر و نو، 10(1)، 97-109. https://www.jrenew.ir/article_160335.html
اسمعیلی اردکانی، علی و شکری، مرتضی (1401). اقتصاد سیاسی انرژی‌های تجدیدپذیر و سناریوهای آینده ایران در چشم‌انداز گذار انرژی 2050. پژوهشنامه اقتصاد انرژی ایران، 12(45)، 11-39. https://jiee.atu.ac.ir/article_15524.html
عسگری، حشمت اله و پورعلی‌مردان، محدثه (1402). تحلیل عاملی سوگیری‌های سلامت: رویکرد اقتصاد رفتاری. فصلنامه علمی نظریه‌های کاربردی اقتصاد، 10(2)، 119-144. https://journals.tabrizu.ac.ir/article_16780.html
فرهادیان، احمد؛ خورسندی، محبوبه؛ شمسی، محسن و الماسی حشیانی، امیر (1400). تأثیر آموزش مبتنی بر مدل اعتقاد بهداشتی بر رفتارهای پیشگیری‌کننده از آنفلوانزا در سفیران سلامت خانوار شهرستان باخرز. نشریه پژوهشی دانشور پزشکی، 29(5)، 83-92. daneshvarmed.shahed.ac.ir/3441
قدسی، احمد؛ طالع پسند، سیاوش؛ رضایی، علی محمد و محمدی‌فر، محمدعلی (1398). پیشایندهای درگیری تحصیلی: آزمون مدلی براساس نظریه انتظار- ارزش. فصلنامه روان شناسی تربیتی، 15(51)، 231-257. https://jep.atu.ac.ir/article_10090.html
مطیرزاده، سکینه؛ طهماسبی، رحیم؛ دارابی، امیرحسین و نوروزی، آزیتا (1401). بررسی عوامل مؤثر بر رفتارهای پیشگیری‌کننده از کووید-۱۹ بر اساس الگوی پردازش ﻣﻮازی بسط یافته در ساکنین استان بوشهر در سال ۱۴۰۰. فصلنامه آموزش بهداشت و ارتقای سلامت، ۱۰(۴)، ۳۹۹-۴۱۱. https://journal.ihepsa.ir/article-1-1982-fa.html
نصراله زاده، مهسا و فراهانی، مریم (1399). بررسی تأثیر آگاهی و آموزش‌های محیط زیستی در اصلاح الگوی مصرف انرژی در بخش خانگی و رابطه آن با سن و جنس شهروندان (مطالعه موردی: منطقه 6 شهرداری تهران). فصلنامه علوم و تکنولوژی محیط زیست، 22(5)، 123-138. sid.ir/389183

References

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211. DOI: 10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behaviour 1980. http://www.citeulike.org/group/38/article/235626
Akinwale, Y. O. (2022). Awareness and perceptions of university students in the business college towards energy savings and renewable energy sources in Saudi Arabia. International Journal of Energy Economics and Policy, 12(3), 470-476. https://ideas.repec.org/a/eco/journ2/2022-03-51.html
Akturan, U., & Bozbay, Z. (2018). Attractiveness, purchase intention, and willingness to pay more for global brands: Evidence from Turkish market. Journal of promotion Management, 24(6), 737-754. DOI:10.1080/10496491.2017.1408522
Ali, A., Esposito, L., & Gatto, A. (2023). Energy transition and public behavior in Italy: A structural equation modelling. Resources Policy, 85, 1-13. https://ideas.repec.org/jrpoli/v85y2023ipbs0301420723006566.html
Asgari, H., & Pouralimardan, M. (2023). Factor Analysis of Health Biases: a Behavioral Economics Approach. Quarterly Journal of Applied Theories of Economics, 10(2), 119-144. journals.tabrizu.ac.ir/article_16780.html [In Persian].
Barber, J. S. (2011). The Theory of Planned Behaviour: Considering drives, proximity and dynamics. Vienna yearbook of population research/Vienna Institute of Demography, Austrian Academy of Sciences, 9, 31. DOI: 10.1553/populationyearbook2011s31
Clot, S., Grolleau, G., & Ibanez, L. (2022). Projection bias in environmental beliefs and behavioural intentions-An application to solar panels and eco-friendly transport. Energy Policy, 160, 112645. https://centaur.reading.ac.uk/102134/1/Manuscript%20_Final%20version.pdf
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences. Current Directions in Psychological Science, 1(3), 98-101. https://www.jstor.org/stable/20182143
Daneshvari, S, Salatin, P, & khalilzadeh, M.(2020).Impact of Renewable Energies on Green Economy.Journal of Environmental Science and Technology, 21(12) ,165-179. https://www.sid.ir/paper/364230 [In Persian].
Djurisic, V., Smolovic, J. C., Misnic, N., & Rogic, S. (2020). Analysis of public attitudes and perceptions towards renewable energy sources in Montenegro. Energy Reports, 6, 395-403. DOI: 10.1016/j.egyr.2020.08.059.
Elahi, S., Gharibi, J., Majidpoor, M., & Anvari Rostami, A. A. (2015). The Diffusion of Renewable Energy Technologies: Grounded Theory Approach. Innovation Management Journal, 4(2), 33-56. nowavari.ir/14834 [In Persian].
Eshiemogie, S. O., Ighalo, J. O., & Banji, T. I. (2022). Knowledge, perception and awareness of renewable energy by engineering students in Nigeria: A need for the undergraduate engineering program adjustment. Cleaner Engineering and Technology, 6, 100388. DOI: 10.1016/j.clet.2021.100388
Farhadian, A., Khorsandi, M., Shamsi, M., & Almasi Hashiani, A. (2021). The effect of health education based on the health belief model on influenza preventive behaviors in family health delegates in Bakhrez city. Daneshvar Medicine, 29(5), 83-92. https://daneshvarmed.shahed.ac.ir/article_3441.html [In Persian].
Fazeli, H., Allahyari, M. S., Firouzi, S., Ben Hassen, T., Surujlal, J., Nejadrezaei, N., & Sadeghzadeh, M. (2023). knowledge, attitude, and perception of students regarding renewable energies in agriculture in Guilan, Iran. Agriculture, 13(8), 1624. https://doi.org/10.3390/agriculture13081624
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50. https://www.jstor.org/stable/3151312
Fouad, M. M., Kanarachos, S., & Allam, M. (2022). Perceptions of consumers towards smart and sustainable energy market services: The role of early adopters. Renewable Energy, 187, 14-33. [RePec].
Frederiks, E. R., Stenner, K., & Hobman, E. V. (2015). Household energy use: Applying behavioural economics to understand consumer decision-making and behaviour. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 41, 1385-1394. DOI: 10.1016/j.rser.2014.09.026
Ghodsi, A., Talepasand, S., rezai, A., & mohamadifar, M. (2019). Antecedents of Academic Engagement: Testing a model based on Expectancy- value theory. Educational Psychology, 15(51), 231-257. jep.atu.ac.ir/10090 [In Persian].
Ghorban Nejad, S., & Hansen, H. (2021). Environmentally motivated travel reduction: The effects of availability, herding bias, and self-monitoring. Sustainability, 13(2), 691. https://doi.org/10.3390/su13020691
Hamidi Razi D, Ranjpour R, & Motafakker-Azad M.(2019). Energy Literacy: Case of Iran’s Northwestern Academic Community. Quarterly Journal of Energy Policy and Planning Research. 5(4), 141-184. https://epprjournal.ir/article-1-727-fa.html [In Persian].
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). The use of partial least squares path modeling in international marketing. In New Challenges to International Marketing, 20, 277-319. DOI: 10.1108/S1474-7979(2009)0000020014.
Lei, Z., Jingxiao, J., & Ruyang, L. (2011). Research on the consumption mode of green electricity in China-Based on theory of reasoned action. Energy Procedia, 5, 938-944. DOI: 10.1016/j.egypro.2011.03.166
Liobikienė, G., Dagiliūtė, R., & Juknys, R. (2021). The determinants of renewable energy usage intentions using theory of planned behaviour approach. Renewable Energy, 170, 587-594. DOI: 10.1016/j.renene.2021.01.152
Loaiza-Ramírez, J. P., Reimer, T., & Moreno-Mantilla, C. E. (2022). Who prefers renewable energy? A moderated mediation model including perceived comfort and consumers’ protected values in green energy adoption and willingness to pay a premium. Energy Research & Social Science, 91, 102753. DOI: 10.1016/j.erss.2022.102753
Mohtasham, J. (2015). Renewable energies. Energy Procedia, 74, 1289-1297. DOI: 10.1016/j.egypro.774
Motayerzadeh S, Tahmasebi R, Darabi A, Noroozi A.(2023). Predictor factors of preventive behaviors based on Extended Parallel Process Model (EPPM) in residents of Bushehr province in 2021. Iran J Health Educ Health Promot, 10(4), 399-411. https://journal.ihepsa.ir/article-1-1982-fa.html [In Persian].
Nasrollahzadeh,M, Farahani,M.(2020).Investigating the Effect of Environmental Awareness and Education on Improving the Pattern of Energy Consumption on Household Sector and its Relationship with the Age and Sex of Citizens (Case Study: District 6 of Tehran Municipality). Journal of Environmental Science and Technology, 22(5),123-138. https://sid.ir/paper/389183/fa [In Persian].
Niesiobędzka, M. (2018). An experimental study of the bandwagon effect in conspicuous consumption. Current Issues in Personality Psychology, 6(1), 26-33. DOI: 10.5114/cipp.2017.67896
Pouralimardan, M., & Asgari, H. (2022). Bias in Wages and Time Preferences (An Application of Behavioral Economics). Iranian Journal of Economic Research, 27(93), 209-256. https://ijer.atu.ac.ir/article_14429.html [In Persian].
Raheli, H., Zarifian, S., & Yazdanpanah, M. (2020). The power of the health belief model (HBM) to predict water demand management: A case study of farmers’ water conservation in Iran. Journal of environmental management, 263, 110388. DOI: 10.1016/j.jenvman.2020.110388
Rosenstock, I. M. (1974). Historical origins of the health belief model. Health Education & Behavior, 2(4), 328–335. https://www.jstor.org/stable/45240621
Sajadi Qeidari, H., & Faal Jalali, A. (2018). Assessing the villagers’ environmental behavior and awareness (Case study: Zanglanloo rural district). Spatial Planning, 8(1), 29-50. sppl.ui.ac.ir/article_22626.html [In Persian].
Salem, A. A., Jabari, L., & Bayat, Z. (2022). Nonlinear effects of transportation infrastructure on industrial energy efficiency in Iranian provinces. Economics Research, 22(85), 119-153. joer.atu.ac.ir/article_14728 [In Persian].
Salimi, M., Hosseinpour, M., & Dodange, B. (2023). Investigating the importance of renewable energy in the successful energy transition in Iran based on SWOT analysis. Journal of Renewable and New Energy, 10(1), 97-109. https://www.jrenew.ir/article_160335.html [In Persian].
Samami, E., Seyedi-Andi, S. J., Bayat, B., Shojaeizadeh, D., & Tori, N. A. (2021). The effect of educational intervention based on the health belief model on knowledge, attitude, and function of women about Pap smear test at Iranian health centers: A randomized controlled clinical trial. Journal of Education and Health Promotion, 10, 1-6. DOI: 10.4103/jehp.jehp_33_20
Sarani, M., Heydari, A., Zare, S. M. H., Hosseini-Zare, M. S., Bazi, M. A. Z., Sarani, N., & Isfahani, P. (2022). Evaluation of Knowledge, Attitude, and Protective Behaviors of Teachers Against Dust Phenomenon Based on the Health Belief Model. The Open Public Health Journal, 15(1), 1-8. DOI: 10.2174/18749445-v15-e2208183
Schmitt‐Beck, R. (2015). Bandwagon effect. The International Encyclopedia of Political Communication, 1-5. https://doi.org/10.1002/9781118541555.wbiepc015
Shokri, M., & Esmaeili Ardakani, A. (2022). Political Economy of Renewable Energy and Scenarios for Iran in the Energy Transition to 2050 Outlook. Iranian Energy Economics, 12(45), 11-39. jiee.atu.ac.ir/article_15524 [In Persian].
Statista (2023). Statista trend report on major events shaping 2023. [Statista].
Taylor, D., Bury, M., Campling, N., Carter, S., Garfied, S., Newbould, J., & Rennie, T. (2006). A review of the use of the health belief model (HBM), the theory of reasoned action (TRA), the theory of planned behaviour (TPB) and the trans-theoretical model (TTM) to study and predict health related behaviour change. London, UK: National Institute for Health and Clinical Excellence, 1-215. https://www.researchgate.net/334114235
Wetzels, M., Odekerken-Schröder, G., & Van Oppen, C. (2009). Using PLS path modeling for assessing hierarchical construct models: Guidelines and empirical illustration. MIS quarterly, 177-195. DOI:10.2307/20650284
Wigfield, A., Guthrie, J. T., Tonks, S., & Perencevich, K. C. (2004). Children's motivation for reading: Domain specificity and instructional influences. The Journal of Educational Research, 97(6), 299-310. https://doi.org/10.3200/JOER.97.6.299-310
Zhang, L., Ruiz-Menjivar, J., Luo, B., Liang, Z., & Swisher, M. E. (2020). Predicting climate change mitigation and adaptation behaviors in agricultural production: A comparison of the theory of planned behavior and the Value-Belief-Norm Theory. Journal of Environmental Psychology, 68, 101408. https://www.statista.com

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 24 آذر 1404

  • تاریخ دریافت 16 مهر 1404
  • تاریخ بازنگری 27 آبان 1404
  • تاریخ پذیرش 05 آذر 1404